萬畝紅葉層林染，幸福歌兒響徹山。在陜西安康漢濱區(qū)的茨溝鎮(zhèn)，一場村歌大賽正在唱響鄉(xiāng)村振興的新篇章。

舞臺(tái)上，茨溝鎮(zhèn)西溝村的村民們用質(zhì)樸的歌聲唱響《幸福歌兒唱起來》；舞臺(tái)下，現(xiàn)場展銷的富硒茶、魔芋干等特色農(nóng)產(chǎn)品被游客搶購一空；直播間里，第一書記們正賣力推介著“茨溝豆腐宴”等本土美食。這是漢濱區(qū)首屆村歌大賽茨溝片區(qū)比賽的火熱現(xiàn)場。

村歌大賽已不再是單純的文藝競賽，而是成為茨溝鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器和展示窗。據(jù)大賽組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)村歌大賽7場預(yù)賽累計(jì)吸引游客超83萬人次，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1310萬元。

文化搭臺(tái)：村歌大賽背后的鄉(xiāng)村振興新路徑

2025年下半年，一場覆蓋漢濱區(qū)27個(gè)鎮(zhèn)（街道）的村歌大賽火熱開啟。這場比賽秉持“群眾主創(chuàng)、群眾主推、群眾主演”的理念，不請(qǐng)專業(yè)歌手和演員，所有創(chuàng)作和表演都依靠本土文化能人和文藝愛好者。

在茨溝鎮(zhèn)，村歌大賽成為整合資源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。11月1日，茨溝片區(qū)比賽當(dāng)天，活動(dòng)現(xiàn)場不僅有三鎮(zhèn)代表隊(duì)輪番獻(xiàn)唱原創(chuàng)村歌，還同步啟動(dòng)了以“紅葉盛宴，醉美茨溝”為主題的漢濱區(qū)第十屆紅葉季。

賽事設(shè)計(jì)別出心裁，設(shè)置了“村歌演繹、夸富斗彩、特色展示”三個(gè)環(huán)節(jié)。參賽隊(duì)伍不僅要表演原創(chuàng)村歌，還要展示本鎮(zhèn)本村的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)資源，亮出看家絕活。

茨溝鎮(zhèn)黨委副書記在采訪中表示：“村歌大賽為我們偏遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供了一個(gè)展示特色的絕佳機(jī)會(huì)。通過這個(gè)平臺(tái)，我們不僅展示了文化自信，更讓外界了解了茨溝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?。?/p>

這種“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式，有效破解了偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源眾多但知名度不足的發(fā)展瓶頸，為鄉(xiāng)村振興提供了新路徑。

產(chǎn)業(yè)融合：茨溝鎮(zhèn)的多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展

茨溝鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多元融合的特點(diǎn)。從傳統(tǒng)的種植業(yè)到特色的豆腐宴，再到蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游，不同產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。

豆腐產(chǎn)業(yè)是茨溝鎮(zhèn)的一張靚麗名片。在村歌大賽期間，茨溝鎮(zhèn)開展了豆腐文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客親身感受非遺豆腐制作技藝的魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茨溝鎮(zhèn)已培育標(biāo)準(zhǔn)化豆腐作坊10余家、豆腐宴門店15家，形成從黃豆種植到餐飲體驗(yàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

特色種植業(yè)在村歌大賽中同樣大放異彩。借助大賽流量，茨溝鎮(zhèn)推廣了金絲皇菊、魔芋等特色農(nóng)產(chǎn)品。其中，西溝村金絲皇菊產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已突破100萬元，而全鎮(zhèn)魔芋種植規(guī)模更是達(dá)到1.2萬畝，筐栽魔芋達(dá)30萬筐。

鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，在村歌大賽的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展。茨溝鎮(zhèn)擁有萬畝紅葉溪谷景觀和王莽山紅色教育基地等優(yōu)質(zhì)資源。村歌大賽與第十屆紅葉季的結(jié)合，有效延長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高了旅游綜合收入。

這些產(chǎn)業(yè)之間的融合互動(dòng)，創(chuàng)造了“1+1>2”的效應(yīng)。例如，豆腐宴吸引了游客，游客帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)產(chǎn)品銷售又進(jìn)一步提升了豆腐宴的知名度。

創(chuàng)新營銷：從“第一書記”直播到“村歌+”模式

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，茨溝鎮(zhèn)創(chuàng)新營銷方式，讓本土產(chǎn)品走出大山，走進(jìn)更廣闊的市場。

第一書記直播助農(nóng)成為一大亮點(diǎn)。在村歌大賽現(xiàn)場，角落里的直播設(shè)備同樣引人注目——這是第一書記們聯(lián)合搭建的“村歌+助農(nóng)”直播間。茨溝鎮(zhèn)西溝村第一書記屈秀萍不僅指導(dǎo)村民排練村歌，還通過直播推薦特色農(nóng)產(chǎn)品。

“以前單個(gè)村直播，影響力有限，現(xiàn)在借著村歌大賽的東風(fēng)，第一書記們組團(tuán)助農(nóng)，不僅村歌火了，農(nóng)產(chǎn)品也跟著‘出圈’。”村歌大賽組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“村歌+”模式是另一大創(chuàng)新。漢濱區(qū)積極探索“村歌+旅游”“村歌+展銷”“村歌+文創(chuàng)”等多元模式，在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品展銷攤位，并推出文創(chuàng)市集、茶宴體驗(yàn)、民宿套餐等活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，漢濱區(qū)232名駐村第一書記自導(dǎo)自演節(jié)目，幫助老鄉(xiāng)們帶貨。今年以來，漢濱區(qū)第一書記組團(tuán)服務(wù)開展文化活動(dòng)和農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng)110場次，幫助群眾增收900多萬元。

新媒體平臺(tái)則提供了傳播渠道。村歌大賽的相關(guān)話題在抖音、視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)霸屏。數(shù)據(jù)顯示，僅賽事前四場活動(dòng)全網(wǎng)觀看量已達(dá)1.9億次，其中抖音平臺(tái)播放量突破9416萬人次。這種廣泛的網(wǎng)絡(luò)曝光，為茨溝鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的關(guān)注度。

成效與啟示：茨溝鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響

茨溝鎮(zhèn)借力村歌大賽推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，已經(jīng)取得了顯著成效，并為我們提供了寶貴啟示。

經(jīng)濟(jì)效益是最直接的體現(xiàn)。在村歌大賽舉辦片區(qū)，民宿、農(nóng)家樂、餐館人氣火爆。例如，流水鎮(zhèn)一位茶農(nóng)表示：“一場比賽下來，我們合作社的茶葉銷售額比平時(shí)一個(gè)月的還多?！?這種拉動(dòng)效應(yīng)，為當(dāng)?shù)鼐用駧砹藢?shí)實(shí)在在的收入增長。

社會(huì)效益同樣不可忽視。村歌大賽增強(qiáng)了村民的文化自信和凝聚力。茨溝鎮(zhèn)村民在共同創(chuàng)作、排練、演出的過程中，增進(jìn)了感情，心貼得更近。這種凝聚力又反過來促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集體行動(dòng)能力。

品牌效益日益凸顯。通過村歌大賽，茨溝鎮(zhèn)的“豆腐宴”“紅葉溪谷”等特色品牌知名度大幅提升。一首首承載著村史、村情、村風(fēng)的村歌，成為宣傳推介茨溝鎮(zhèn)山水、人文、產(chǎn)業(yè)的亮麗名片。

正如當(dāng)?shù)卮迕袼f：“我們村也有自己的歌了。歌是用家鄉(xiāng)話唱的，歌詞里寫的都是村民身邊的事，這種感覺太特別了。” 這種認(rèn)同感和自豪感，是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展最深厚的社會(huì)資本。

隨著村歌大賽的持續(xù)開展，更多變化正在茨溝鎮(zhèn)悄然發(fā)生。原本靦腆的村民們現(xiàn)在主動(dòng)報(bào)名參加演出，有的還把自家的脫貧故事、致富經(jīng)驗(yàn)編進(jìn)歌詞。

“我們抱團(tuán)取暖，作為一個(gè)組團(tuán)的方式。我們通過線上線下的推薦，去宣傳我們的這種鄉(xiāng)村文化，讓更多的人走進(jìn)我們的鄉(xiāng)村?！贝臏湘?zhèn)西溝村第一書記屈秀萍說。

村歌已不再是“一首歌”，而是承載鄉(xiāng)村故事、帶動(dòng)村民致富的“金鑰匙”。在茨溝鎮(zhèn)，這首融合了文化自信與產(chǎn)業(yè)活力的鄉(xiāng)村振興協(xié)奏曲，正迎來更加激昂的樂章。

（編輯/陳國偉）