近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

體育是提高人民健康水平的重要途徑，也是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力。特別是體育消費作為重要的改善型消費，其在落實促消費、擴內(nèi)需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。近年來，我國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育消費規(guī)模持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)不斷升級，新興業(yè)態(tài)加速興起，成為推動經(jīng)濟增長的新亮點。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值達到14915億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.15%，2021—2023年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速11.6%，參與體育運動、體育消費逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容。為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，《意見》提出豐富體育賽事活動、推動體育數(shù)字化發(fā)展等20條舉措，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場潛力大、發(fā)展前景廣，對促進消費、擴大投資、推動經(jīng)濟增長發(fā)揮著重要作用。這些年，“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費”在越來越多城市上演，帶動交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，賽事經(jīng)濟成為帶動地方發(fā)展的“經(jīng)濟引擎”。同時也要看到，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的競賽表演業(yè)占到全部體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20%左右，相比之下，我國萬人擁有的比賽場次還很低，僅為發(fā)達國家的4%左右。這需要從加強政策研制、促進賽事活動舉辦、提升群眾觀賽體驗、促進賽事融合發(fā)展、守好賽事活動安全管理紅線五方面入手，在供給端讓體育賽事“好看”又“好辦”，在需求端讓人民群眾更有意愿參與體育消費，進一步挖掘競賽表演業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

將于2025年11月9日至21日在廣東、香港、澳門舉行的第十五屆全國運動會，不僅是國內(nèi)最高水平的競技體育盛會，更是推動賽事經(jīng)濟發(fā)展的重大機遇。乘著十五運會東風，廣東體育事業(yè)以“走在前列”的擔當，在“十四五”期間交出了一份亮眼答卷：平均每年舉辦縣級以上體育賽事活動約4000項次，體育經(jīng)濟效益得到新提升，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國第一，成為廣東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新增長點。文化、旅游和體育都是幸福產(chǎn)業(yè)，有著天然的淵源。十五運會期間，廣東將統(tǒng)籌全省文旅資源，以親民票價吸引更多觀眾來粵觀賽，組織全省17個辦賽城市推出“一城一主題”的精品文旅線路，精心雕琢文、體、交、旅深度融合的特色產(chǎn)品，推出涵蓋多項賽事門票以及豐富文旅配套服務(wù)的組合產(chǎn)品，串聯(lián)起賽事場館、城市地標、特色美食和文化體驗點，同時攜手港澳打造“一程多站”深度旅游產(chǎn)品，促進賽事經(jīng)濟與文旅消費雙向賦能，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型增添新的動力。

“以賽引流”，不止于賽事。比如，聚焦賽事經(jīng)濟，延伸消費鏈條，可以充分利用籌辦十五運會過程中形成的濃厚賽事氛圍，積極引進和承辦各級各類國際性、全國性高水平體育賽事，同時培育本土特色品牌賽事，促進賽事活動進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，持續(xù)激發(fā)全民參與熱情；積極探索“票根經(jīng)濟”新路徑，鼓勵景區(qū)、商圈、文化場所等憑十五運會門票、有效參賽證件提供消費優(yōu)惠。再比如，優(yōu)化消費場景，提升服務(wù)能級，可以整合文體商旅資源，引入時尚體育、潮流演藝、休閑競技、文化創(chuàng)意等元素，打造集吃、住、行、游、購、娛于一體的體育賽事消費新場景；打造體育特色街區(qū)、夜間體育經(jīng)濟示范區(qū)、體育服務(wù)綜合體等，引導體育用品銷售、健身服務(wù)、賽事觀賞、體育培訓等業(yè)態(tài)集聚發(fā)展；開展形式多樣的體育消費季、體育夜市、主題市集等活動，打造具有地方特色的體育消費主題活動，等等。

激情全運會，活力大灣區(qū)。廣東是體育大省，搶抓十五運會機遇、激發(fā)體育消費潛力大有可為。各地要高度重視十五運會帶來的賽事經(jīng)濟效應(yīng)，搶抓機遇，立足發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費，主動豐富賽事活動，拓展消費場景，增加優(yōu)質(zhì)體育供給，更好把“賽事流量”變成“經(jīng)濟增量”，更好滿足人民群眾多層次、多樣化的體育消費需求，充分釋放體育消費在擴大內(nèi)需、促進就業(yè)、改善民生中的積極作用。

來源：南方日報   作者：南方日報評論員