8月28日晚間，海爾智家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海爾智家”）發(fā)布2025年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、海外貿(mào)易壁壘與物流波動(dòng)等多重挑戰(zhàn)下，海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1564.94億元，同比增長(zhǎng)10.2%；歸母凈利潤(rùn)120.33億元，同比增長(zhǎng)15.6%，兩項(xiàng)核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。其中，第二季度單季歸母凈利潤(rùn)達(dá)65.46億元，同比增長(zhǎng)16.14%，增速較上半年整體水平進(jìn)一步提升，增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒表示，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣背景下，海爾智家業(yè)績(jī)?nèi)詫?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這源于其多年堅(jiān)持的多品牌戰(zhàn)略與全球技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新。同時(shí)，海爾智家國(guó)內(nèi)國(guó)外雙線市場(chǎng)全線爆發(fā)，國(guó)內(nèi)線上線下齊頭并進(jìn)，多品牌、多品類、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，形成頭部品牌“虹吸效應(yīng)”；深厚用戶基礎(chǔ)、持續(xù)的用戶運(yùn)營(yíng)，以及AI應(yīng)用、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型等“內(nèi)功”，加上企業(yè)文化助力海外收購(gòu)進(jìn)入收獲期，共同筑牢其發(fā)展根基。

多品牌協(xié)同與爆款驅(qū)動(dòng)鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

面對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，海爾智家通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品SKU、強(qiáng)化多品牌協(xié)同定位，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的穩(wěn)步提升。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2025年上半年，海爾智家線上、線下市場(chǎng)份額均位列行業(yè)第一，且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心品類競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯。

在高端市場(chǎng)，卡薩帝品牌深度融合AI技術(shù)，聚焦核心價(jià)位段打造爆款產(chǎn)品。上半年，卡薩帝整體收入同比增長(zhǎng)超20%，其中1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段冰箱份額占比超50%，成為該價(jià)位段唯一實(shí)現(xiàn)全價(jià)位正增長(zhǎng)的高端冰箱品牌。針對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，海爾品牌以“AI for Home”為核心，推出“小紅花”“麥浪”等明星套系產(chǎn)品，帶動(dòng)零售銷售額同比增長(zhǎng)18%。其中，面向年輕群體的首套AI套系家電“小紅花套系”，半年零售量突破120萬(wàn)臺(tái)；“麥浪套系”冰箱憑借暖色外觀、全空間保鮮科技及精致分區(qū)設(shè)計(jì)，上市9個(gè)月銷量破70萬(wàn)臺(tái)。

主打年輕消費(fèi)群體的Leader品牌，上半年收入增長(zhǎng)超15%。其推出的“三筒懶人洗衣機(jī)”精準(zhǔn)匹配年輕用戶需求，在行業(yè)同類產(chǎn)品尚處布局階段時(shí)，已實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)交付量，快速占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)先機(jī)。

從核心品類表現(xiàn)來(lái)看，海爾空調(diào)在上半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，成為國(guó)內(nèi)TOP3品牌中唯一實(shí)現(xiàn)量額雙正增長(zhǎng)的企業(yè)，收入同比增長(zhǎng)12.8%。全球市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，零售量同比增長(zhǎng)20%，全球份額凈增1.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在保持行業(yè)第一的基礎(chǔ)上，份額分別再提升2.3個(gè)百分點(diǎn)、1.5個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)品類的市場(chǎng)主導(dǎo)地位持續(xù)鞏固。

技術(shù)變革與全球布局構(gòu)建增長(zhǎng)雙引擎

AI與數(shù)字化變革的深度落地，為海爾智家降費(fèi)提效提供了關(guān)鍵支撐。2025年上半年，海爾智家將AI與數(shù)字化工具嵌入研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流全流程，推動(dòng)銷售管理費(fèi)用率進(jìn)一步優(yōu)化0.1個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提升。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾智家以全流程用戶體驗(yàn)為核心，深化數(shù)字化變革。數(shù)字營(yíng)銷方面，依托自研數(shù)字營(yíng)銷大模型，實(shí)現(xiàn)用戶流量的高效觸達(dá)、轉(zhuǎn)化與沉淀，今年上半年公司累計(jì)獲取商機(jī)52.64萬(wàn)條，轉(zhuǎn)化零售金額14.9億元，有效提升品牌聲量與用戶轉(zhuǎn)化效率。數(shù)字庫(kù)存方面，通過(guò)模式創(chuàng)新助力客戶輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，其中POP渠道新增客戶123家；專賣店渠道由海爾統(tǒng)倉(cāng)直接配送的用戶訂單占比從29%提升至55%；上線客戶零售規(guī)模增長(zhǎng)22%，供應(yīng)鏈整體效率顯著改善。

在海外市場(chǎng)，海爾智家圍繞全球經(jīng)營(yíng)效率提升，全面推進(jìn)“數(shù)字化零售TOC轉(zhuǎn)型”。通過(guò)HeS智家海外銷售一體數(shù)字化平臺(tái)，客戶自主下單占比提升15.4%，經(jīng)營(yíng)效率提高30%；同時(shí)賦能線下零售終端，店均產(chǎn)出較去年同期提升20%，海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

全球市場(chǎng)多元化與本土化布局，則為海爾智家打開了增長(zhǎng)空間。盡管海外家電需求疲軟，上半年海爾智家海外市場(chǎng)收入仍實(shí)現(xiàn)11.66%的同比增長(zhǎng)。新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出，南亞、東南亞、中東非地區(qū)分別增長(zhǎng)32.47%、18.29%、65.42%，成為海外增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ础?/p>

供應(yīng)鏈建設(shè)方面，海爾智家加速構(gòu)建“中國(guó)+N”“本土化+區(qū)域化”全球雙軌供應(yīng)鏈體系。通過(guò)在埃及、泰國(guó)等地區(qū)建設(shè)本土化工廠，在北美推進(jìn)“本土生產(chǎn)、服務(wù)本土”布局，不僅減少了國(guó)際環(huán)境波動(dòng)對(duì)供應(yīng)鏈的沖擊，還提升了交付速度與穩(wěn)定性，更能精準(zhǔn)響應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>

此外，為回報(bào)股東，海爾智家發(fā)布2025年半年度分紅預(yù)案，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.69元（含稅），分紅金額超25億元，在提升股東獲得感的同時(shí)，也體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)前景的信心。

張劍鋒進(jìn)一步表示，當(dāng)前海爾智家母公司海爾集團(tuán)正從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型，在AI背景下跨界合作動(dòng)作頻頻，科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶維護(hù)是核心發(fā)力點(diǎn)。尤其期待海爾集團(tuán)在與汽車、醫(yī)藥、大健康、家用機(jī)器人等領(lǐng)域的跨界融合中帶來(lái)驚喜，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年公司將繼續(xù)深化產(chǎn)品、技術(shù)、全球化三大戰(zhàn)略變革，在全球家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與外部不確定性中，進(jìn)一步鞏固增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)?作者：劉釗）