近日，“蘇超”足球賽事火爆被眾多媒體關(guān)注。“蘇超”即首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，參賽球員既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生乃至高中生等。連日來，“蘇超”話題熱度一度蓋過收官季的歐洲頂級(jí)聯(lián)賽。

據(jù)報(bào)道，“蘇超”吸引了超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽。盡管“蘇超”各隊(duì)球技水平無法與中超、中甲等職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)相比，但比賽的對(duì)抗激烈程度、體育競(jìng)技精神、參與的廣泛程度，吸引了無數(shù)觀眾。

“蘇超”還極大刺激帶動(dòng)江蘇文旅消費(fèi)需求。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月2日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%；江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”“南通早茶”“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”等各設(shè)區(qū)市美食會(huì)隨著比賽進(jìn)程而搜索量暴增。

“蘇超”火爆原因，最為重要的是參與人群廣泛，在考慮參賽者專業(yè)性的基礎(chǔ)上，涵括人群廣泛，吸引更多群體的關(guān)注，廣泛的參與度正是這場(chǎng)體育賽事的極大吸引力。

當(dāng)前談?wù)撎嵴裣M(fèi)，提振消費(fèi)應(yīng)從人的身心健康與成長(zhǎng)出發(fā)。加強(qiáng)體育健身運(yùn)動(dòng)、參與體育賽事也是當(dāng)下人們追求自身健康基礎(chǔ)的需求。與其說全民體育運(yùn)動(dòng)興起，不如說全民體育運(yùn)動(dòng)賽事應(yīng)民眾需求而生。人們參與體育健身運(yùn)動(dòng)，有著科學(xué)健身的需求，這意味著專業(yè)化的賽事將不斷吸引人們的眼球，全民運(yùn)動(dòng)以及體育賽事充滿活力。

“蘇超”火爆更是當(dāng)前民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)以及體育賽事需求的體現(xiàn)，凸顯賽事經(jīng)濟(jì)活力，更因賽事與文旅創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

據(jù)了解，“蘇超”票價(jià)低，近乎免門票，而且門票配上優(yōu)惠的旅游套餐、體驗(yàn)消費(fèi)，極大地刺激了各地文旅消費(fèi)。如常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻番；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超2萬單等。還有，在與揚(yáng)州比賽的前兩天，常州便發(fā)出邀約，揚(yáng)州市民可在端午小長(zhǎng)假免費(fèi)游覽常州市A級(jí)旅游景區(qū)等。一方面是場(chǎng)上賽事吸睛，另一方面是場(chǎng)下文旅套餐悅?cè)耍疤K超”可謂是貢獻(xiàn)了體育帶動(dòng)消費(fèi)的生動(dòng)案例。

當(dāng)然“蘇超”火爆也離不開媒體的話題制造、深度參與，這也是賽事與文旅聯(lián)動(dòng)很重要的部分。如南京市政府新媒體平臺(tái)“南京發(fā)布”以“比賽第一，友誼第十四”為標(biāo)題發(fā)布賽事相關(guān)信息；新華日?qǐng)?bào)南京分社制作的對(duì)戰(zhàn)海報(bào)口號(hào)是“踏平花果山，再吃水蜜桃”；新華日?qǐng)?bào)無錫分社的相關(guān)海報(bào)則是“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”等。

賽事經(jīng)濟(jì)的活力不僅在于民眾的真實(shí)需求與參與，還在于媒體以及各地各行業(yè)刺激消費(fèi)的創(chuàng)新互動(dòng)，更在于激活各地各行業(yè)突出自身特色的差異化的競(jìng)爭(zhēng)。如淮安市推出套餐，包含淮鹽、淮揚(yáng)小吃、里運(yùn)河游船票等?？偠灾疤K超”體現(xiàn)出的是政府搭臺(tái)、民間唱戲，雙向聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而充分激活大眾的主體性與創(chuàng)造性，這也是提振消費(fèi)極為關(guān)鍵的因素。

“蘇超”火爆凸顯賽事經(jīng)濟(jì)活力。各類體育運(yùn)動(dòng)、賽事等火熱正是當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。激活各類體育消費(fèi)需求也是當(dāng)前應(yīng)時(shí)之舉措。筆者認(rèn)為，不僅可以從熱點(diǎn)體育賽事深挖資源，一些民俗賽事同樣值得關(guān)注。比如，端午節(jié)賽龍舟。近兩年來，各地龍舟賽事在眾多短視頻平臺(tái)成為傳播熱點(diǎn)，同時(shí)，推動(dòng)更多與龍舟賽事聯(lián)動(dòng)的文旅項(xiàng)目也吸引了更多消費(fèi)者的眼球。此外，龍舟賽事的開展還意味著對(duì)民俗文化的傳承，推動(dòng)各地龍舟賽事聯(lián)動(dòng)將帶來經(jīng)濟(jì)文化的雙重價(jià)值。

“蘇超”火爆不僅給我們帶來看點(diǎn)，更給我們帶來思考。提振消費(fèi)，此類賽事經(jīng)濟(jì)值得期待。（來源:中華工商時(shí)報(bào)）