溫和、不及預(yù)期……成為寶潔2025財(cái)年三季度（2025年1—3月）業(yè)績(jī)的標(biāo)簽。2025財(cái)年三季度，寶潔實(shí)現(xiàn)凈銷售額為198億美元，較去年同期下降2%；凈利潤(rùn)約38億美元，與去年基本持平。從表現(xiàn)來(lái)看，寶潔三季度業(yè)績(jī)低于分析師預(yù)期的201.1億美元。根據(jù)LSEG數(shù)據(jù)，市場(chǎng)原本預(yù)計(jì)銷售額僅下滑0.44%。

此外，提價(jià)策略對(duì)業(yè)績(jī)的提振作用持續(xù)減弱。盡管美容個(gè)護(hù)品類價(jià)格上調(diào)帶動(dòng)有機(jī)銷售額微增1%，但銷量下滑與市場(chǎng)疲軟仍拖累整體表現(xiàn)，大中華區(qū)銷售額連續(xù)下滑凸顯增長(zhǎng)困境。管理層坦言將調(diào)整短期策略，但漲價(jià)仍是其應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的主要手段。

對(duì)于2025財(cái)年三季度的業(yè)績(jī)情況，寶潔CEO喬恩·莫勒對(duì)外表示：“在充滿挑戰(zhàn)的消費(fèi)市場(chǎng)下，本季度我們實(shí)現(xiàn)了溫和的有機(jī)銷售額和每股收益增長(zhǎng)。我們正在對(duì)近期前景進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以反映潛在的市場(chǎng)狀況?！?/p>

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025財(cái)年三季度，寶潔美容及個(gè)護(hù)產(chǎn)品小幅增長(zhǎng)，嬰兒與女性護(hù)理產(chǎn)品銷量下滑，整體價(jià)格因美容個(gè)護(hù)品類帶動(dòng)上漲1%。

值得一提的是，寶潔在財(cái)報(bào)中提及提價(jià)策略在一定程度上抵消了銷量下降的負(fù)面影響。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，三季度寶潔有機(jī)銷售額（不包括外匯、收購(gòu)和資產(chǎn)剝離的影響）較去年增長(zhǎng)1%。

其中，美容護(hù)膚部門(mén)有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)2%至35億美元（約合人民幣255億元）。寶潔產(chǎn)品銷往全球許多國(guó)家，其中一半以上的銷售額來(lái)自美國(guó)以外的地區(qū)，大中華區(qū)依舊是寶潔第二大市場(chǎng)。持續(xù)的地緣政治因素給核心品牌SK-II帶來(lái)的負(fù)面影響正在逐漸消退。最新財(cái)報(bào)顯示，包含SK-II、OLAY在內(nèi)的護(hù)膚品部門(mén)在大中華區(qū)迎來(lái)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

縱觀寶潔過(guò)往的發(fā)展史，提價(jià)一直都貫穿其中。2018年至今，僅寶潔旗下的SK-II品牌就已歷經(jīng)至少四次提價(jià)，其中“小燈泡”2023年漲幅約為12.5%。寶潔也曾在多季度的財(cái)報(bào)中提及漲價(jià)策略對(duì)于銷售額的貢獻(xiàn)。

但嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致消費(fèi)者支出大幅下降，包括海飛絲、飄柔在內(nèi)的護(hù)發(fā)部門(mén)在大中華區(qū)出現(xiàn)下降。

在接下來(lái)的發(fā)展中，寶潔也將提價(jià)策略作為提振其業(yè)績(jī)的一種重要手段。莫勒在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提及“公司可能在7月開(kāi)始的新財(cái)年實(shí)施提價(jià)”。

可現(xiàn)實(shí)情況是漲價(jià)策略大概率不會(huì)一直都是寶潔的“萬(wàn)能牌”。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，寶潔旗下五大部門(mén)——美容、男士理容、健康護(hù)理、織物和家庭護(hù)理、嬰兒女性及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)均有不同程度的漲價(jià)，幅度為3%—8%，平均漲幅4%，銷量與上年持平。而在2023財(cái)年，寶潔平均漲價(jià)漲幅為9%，最高漲幅11%，銷量下滑3%。與此同時(shí)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，寶潔在本季度提價(jià)1%，但銷量下降了1%。

從所有部門(mén)的集中表現(xiàn)來(lái)看，寶潔公司仍在應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)，從外部因素如地緣政治緊張局勢(shì)和匯率波動(dòng)到內(nèi)部壓力如成本上升和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩等。

寶潔管理層此前表示，公司將減少依賴提價(jià)策略來(lái)增長(zhǎng)銷售，但在關(guān)稅政策的壓力下，情況變得更加復(fù)雜。另根據(jù)彭博社的報(bào)道，寶潔財(cái)務(wù)主管安德烈·舒爾滕對(duì)外表示，在提高價(jià)格之前，寶潔將嘗試轉(zhuǎn)移采購(gòu)或改變配方。

雖然寶潔管理層表示將減少對(duì)于提價(jià)策略的依賴，但在沒(méi)有找到更好的解決方法之前，漲價(jià)依然是最快最有效的策略。尤其是在其第二大市場(chǎng)大中華區(qū)處于持續(xù)的下滑狀態(tài)之際，寶潔需要能夠推動(dòng)自身業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的籌碼。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025財(cái)年三季度，寶潔大中華區(qū)銷售額下滑2%，去年同期下滑3%。

寶潔管理層對(duì)外表示，“我們正在對(duì)近期前景作出適當(dāng)調(diào)整，以反映潛在的市場(chǎng)狀況，同時(shí)對(duì)我們品牌和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景保持信心。我們?nèi)匀恢铝τ谖覀兊木C合增長(zhǎng)戰(zhàn)略，即專注于日常用品類別的產(chǎn)品組合。我們將繼續(xù)投資于不同價(jià)位的卓越創(chuàng)新，以提高消費(fèi)者價(jià)值并推動(dòng)品類增長(zhǎng)”。

在美妝資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來(lái)，從全球角度出發(fā)，寶潔的定位更側(cè)重在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，并非像歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛這樣的美妝化妝品領(lǐng)域，在核心類目品牌價(jià)格上，也有較大的差異。對(duì)于寶潔而言，化妝品類目的品牌并不多，在中國(guó)市場(chǎng)主要是Olay和SK-II，特別是高端領(lǐng)域只有SKII是唯一的競(jìng)爭(zhēng)品牌，因此在化妝品領(lǐng)域，寶潔依然面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)源：北京商報(bào)