千禾味業(yè)交出一份營(yíng)收、凈利雙下滑的成績(jī)單。根據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年千禾味業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別下滑4.16%、3.07%，這也是千禾味業(yè)自2016年上市以來出現(xiàn)的首次營(yíng)收下滑的情況。當(dāng)曾經(jīng)深度捆綁并推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的“零添加”概念被明令禁止，千禾味業(yè)將如何應(yīng)對(duì)后面發(fā)展可能遇到的困難？

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.73億元，同比下降4.16%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)5.14億元，同比下降3.07%。這是千禾味業(yè)自上市以來首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。值得注意的是，營(yíng)收下滑的情況延續(xù)到千禾味業(yè)2025年一季度。根據(jù)千禾味業(yè)發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入8.31億元，同比下降7.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.61億元，同比增長(zhǎng)3.67%。

盤古智庫研究院高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，千禾味業(yè)業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)重要原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。在“零添加”領(lǐng)域，隨著海天味業(yè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛布局同類產(chǎn)品，市場(chǎng)分流嚴(yán)重，千禾味業(yè)的市場(chǎng)份額受到一定程度擠壓。這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直接導(dǎo)致了千禾味業(yè)2024年?duì)I收和凈利潤(rùn)的下滑?！?025年一季度營(yíng)收下滑，可能與其此前的‘零添加’風(fēng)波存在一定關(guān)聯(lián)。”在談到千禾味業(yè)財(cái)報(bào)表現(xiàn)時(shí)，江瀚給出自己的看法和猜測(cè)。

上述千禾味業(yè)相關(guān)人士提到的“控本增效等舉措效益”在該公司具體業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)或許能有所體現(xiàn)。將目光放到千禾味業(yè)具體業(yè)務(wù)板塊，2024年千禾味業(yè)占比超過六成的醬油業(yè)務(wù)營(yíng)收同比降3.75%；占比超一成的食醋營(yíng)收同比降12.52%。不過，醬油和食醋業(yè)務(wù)的毛利率分別為38%和40.27%，分別增加0.41個(gè)百分點(diǎn)和1.2個(gè)百分點(diǎn)。

千禾味業(yè)成立于1996年，主要從事高品質(zhì)醬油、食醋、料酒、蠔油等調(diào)味品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2016年3月7日，千禾味業(yè)在上交所主板上市，成功登陸資本市場(chǎng)。至此，千禾味業(yè)開啟一路高漲的發(fā)展模式。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，千禾味業(yè)自上市以來業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。在2020—2023年之間，千禾味業(yè)營(yíng)收分別增長(zhǎng)24.95%、13.7%、26.55%、31.62%；凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)3.81%、7.58%、55.35%、54.22%。

過去多年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后是千禾味業(yè)深度捆綁“零添加”概念。千禾味業(yè)在2007年提出“零添加”概念，并于2008年推出首款“零添加”產(chǎn)品，2015年11月專門成立電商部進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，主打零添加產(chǎn)品。此后，千禾味業(yè)便圍繞“零添加”概念注冊(cè)一系列商標(biāo)。

“零添加”產(chǎn)品對(duì)公司的貢獻(xiàn)千禾味業(yè)非常清楚。2022年9月底，千禾味業(yè)曾對(duì)外表示：“目前，零添加調(diào)味品收入占公司調(diào)味品營(yíng)收的50%以上?！?022年，海天味業(yè)添加劑事件的發(fā)酵，讓零添加產(chǎn)品成為不少消費(fèi)者的首選，當(dāng)年千禾味業(yè)業(yè)績(jī)?cè)俅斡瓉砝谩?/p>

過去多年，千禾味業(yè)憑借“零添加”概念，吃到不少紅利，業(yè)績(jī)也一路高漲。但當(dāng)“零添加”概念不再被神化，過去依賴“零添加”概念的千禾味業(yè)在未來發(fā)展中將面臨不小的挑戰(zhàn)。

今年3月27日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了50項(xiàng)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)修改單，其中明確提到禁止預(yù)包裝食品使用“零添加”“不添加”等模糊宣傳語。

“國(guó)家禁止食品宣傳使用零添加無疑會(huì)對(duì)千禾味業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略產(chǎn)生沖擊。千禾味業(yè)一直將零添加作為其核心賣點(diǎn)之一，這一規(guī)定的出臺(tái)意味著其需要調(diào)整宣傳策略，尋找新的營(yíng)銷亮點(diǎn)?！苯治龅?。

千禾味業(yè)十分支持新規(guī)落地，后續(xù)的宣傳推廣會(huì)積極響應(yīng)新規(guī)，引導(dǎo)消費(fèi)者通過看配料表，來選擇適合自己的產(chǎn)品。千禾味業(yè)將堅(jiān)守為消費(fèi)者“做放心食品，釀健康美味”的初心，帶來更多兼顧美味和健康的產(chǎn)品。“千禾味業(yè)將強(qiáng)化品牌、渠道建設(shè)，以極致的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的營(yíng)銷舉措和高效的執(zhí)行力贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！鼻Ш涛稑I(yè)相關(guān)人士補(bǔ)充道。

據(jù)了解，千禾味業(yè)正在不斷探索進(jìn)行功能化延伸。比如，2024年千禾味業(yè)推出的減鹽30%醬油已占醬油收入5%，此外，針對(duì)嬰童、銀發(fā)群體的定制產(chǎn)品線，2025年也將計(jì)劃投入1.5億元建設(shè)專用生產(chǎn)線。

江瀚表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，只有不斷推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注并提升市場(chǎng)份額。

“調(diào)味品企業(yè)最終還是要以差異化定位才能形成品牌的護(hù)城河。一方面，可從產(chǎn)品創(chuàng)新入手，研發(fā)獨(dú)特口味或功能的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。另一方面，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。此外，優(yōu)化渠道布局，拓展線上線下銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率，以此提振業(yè)績(jī)，打破困局。”知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪補(bǔ)充道。

來源：北京商報(bào)