4月1日，資生堂推出了首個醫(yī)療美容品牌RQPYOLOGY律曜，這意味著資生堂正式通過自有品牌進入醫(yī)美賽道。目前市面上關于資生堂旗下律曜品牌的信息并不多，根據(jù)為數(shù)不多的公開信息，律曜定位高端醫(yī)美，品牌理念是將皮膚護理與醫(yī)學美學相融合，旨在滿足那些對專業(yè)美容效果有追求，同時渴望享受高端體驗的消費者。據(jù)了解，該品牌即將在中國市場上市。

目前律曜已經(jīng)成功備案了兩款產(chǎn)品，分別為律曜智熠煥光透白精華乳、律曜智馭防曬乳。另根據(jù)媒體公開報道，資生堂就新品牌將與國內(nèi)多地的醫(yī)療診所及醫(yī)院展開合作，通過醫(yī)研共創(chuàng)推動產(chǎn)品的持續(xù)迭代。目前律曜已經(jīng)注冊了官方公眾號，注冊時間為2024年9月11日，認證主體為資生堂（中國）投資有限公司，該品牌在服務號簡介為"高端術研，科技美膚"。

關于布局醫(yī)美市場，資生堂管理層此前就曾多次表態(tài)有意布局，同時也在通過投資、合作等方式涉足醫(yī)美市場。如在過去兩年，資生堂參投了國內(nèi)重組膠原蛋白企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司，也與上海交通大學醫(yī)學院附屬第九人民醫(yī)院達成科研合作，推動皮膚科學臨床研究。同時，在2022年，資生堂集團宣布研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項目"菲波娜"落地中國，該項目重點關注"醫(yī)療美容"技術。

在業(yè)內(nèi)人士看來，美妝集團布局醫(yī)美賽道，最主要的原因還是醫(yī)美賽道目前沒有特別強勢的頭部品牌，且醫(yī)美賽道的增長率非常高，是高毛利行業(yè)。企業(yè)發(fā)展需要新的增長點，所以入局醫(yī)美賽道挖掘高毛利的增長點也就不難理解。

布局醫(yī)美賽道背后，是當下的資生堂急需增長。從近幾年的財報數(shù)據(jù)來看，資生堂一直陷入增長困境。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年，資生堂獲得凈銷售額9906億日元，同比增長1.8%；實現(xiàn)核心營業(yè)利潤364億日元，同比減少35億日元；歸母凈利潤虧損108億日元。

而在過去的2023年、2022年，資生堂業(yè)績也處于下滑狀態(tài)。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年資生堂凈銷售額為9730億日元，同比下降8.8%；營業(yè)利潤為281億日元，同比下降39.6%；歸母凈利潤為217億日元，同比下降36.4%。2022年，資生堂凈銷售額為10673.55億日元，同比增長5.7%；營業(yè)利潤為465.72億日元，同比下滑53.7%；歸母凈利潤為342.02億日元，同比下滑27.1%。

過去幾年，資生堂一直希望能夠尋找到一種方式緩解業(yè)績的不樂觀，其中包括裁員、撤柜等為主的降本策略以及圍繞主要品牌進行的加大營銷傾斜發(fā)展。當然，也包括資生堂重復提到的結構性改革。此番推出醫(yī)美品牌，大概就是資生堂實施結構性改革的一部分。

在業(yè)內(nèi)人士看來，早期資生堂在全球范圍內(nèi)，和歐美美妝集團屬于同等地位；尤其是在中國市場有著較大的市場份額。不過，隨著中國國貨品牌的持續(xù)壯大，資生堂市場空間和地位逐漸被壓縮，進入醫(yī)美賽道對于資生堂來說是一次探索新發(fā)展的機會。

隨著近兩年國際美妝巨頭業(yè)績增長受限，醫(yī)美賽道正在成為美妝集團集體發(fā)力的賽道。例如，2023年，歐萊雅將活性健康化妝品部更名為皮膚科學美容事業(yè)部。2024年，歐萊雅投資中國高端醫(yī)療美容連鎖機構，2024年8月，歐萊雅收購高德美10%的股權。2023年，修麗可推出第一家SKINLAB整全護膚概念店，集專業(yè)護膚和醫(yī)學美容一體，為消費者提供更全面、專業(yè)的年輕化解決方案。2024年初，修麗可推出首款注射美容旗艦產(chǎn)品修麗可膠原針。

雅詩蘭黛同樣也在醫(yī)美賽道有所動作。2024年11月，雅詩蘭黛旗下品牌Clinique倩碧發(fā)布了二類醫(yī)療器械新品——倩碧CX專研膠原子母瓶、倩碧CX專研微米膠原貼。2025年初，雅詩蘭黛旗下品牌海藍之謎推出新品濃縮修護精華膏，并已于1月中旬在依妮德等醫(yī)美院線機構發(fā)售。3月，雅詩蘭黛集團與嘉會醫(yī)療成立雅詩蘭黛集團一嘉會醫(yī)療聯(lián)合臨床研究中心，推進以臨床研究為主的醫(yī)學美容全周期皮膚變化及其護理等領域的相關研究。

業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，常規(guī)化妝品領域的競爭白熱化，導致各大美妝集團經(jīng)營業(yè)績增長存在"制約"，在此情況下，發(fā)展具有更高價值和利潤空間的"醫(yī)美賽道"成為各大美妝集團的最優(yōu)選。但不同于常規(guī)化妝品領域，醫(yī)美賽道對于專業(yè)性要求更高，甚至涉及到醫(yī)療級體系，因此并非"簡單的產(chǎn)業(yè)鏈延展"。

"頭部美妝集團布局醫(yī)美或者輕醫(yī)美賽道有一定優(yōu)勢，包括客戶優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等。不過，美妝集團大部分都是品牌運營或渠道運營模式，在新技術研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對優(yōu)勢，而且專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式具有巨大差異，這些對美妝集團來說都將是挑戰(zhàn)。"業(yè)內(nèi)人士補充道。

來源：北京商報