2025年3月16日，成都春熙路香飄飄奶茶店搭建現(xiàn)場(chǎng)，多名高顏值工作人員身著類似空乘服裝，引路人圍觀?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)有才藝展示環(huán)節(jié)，為開(kāi)業(yè)做宣傳。此前，香飄飄曾開(kāi)啟線上“制茶男團(tuán)”全網(wǎng)征集活動(dòng)，由網(wǎng)友實(shí)時(shí)投票選擇奶茶店最終入職人員。招聘公告顯示“空乘專業(yè)優(yōu)先、180以上”，應(yīng)聘人員均有模特、網(wǎng)紅、選秀練習(xí)生等經(jīng)歷。

2024年12月20日，香飄飄在杭州西湖畔開(kāi)設(shè)首家線下店，產(chǎn)品售價(jià)在9元至12元之間，核心產(chǎn)品為原葉現(xiàn)泡輕乳茶新品。門店銷售火爆，連續(xù)22天排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)一個(gè)半小時(shí)以上。然而，有消費(fèi)者在社交媒體上吐槽，排隊(duì)近兩小時(shí)，“實(shí)際就是店員倒個(gè)開(kāi)水”。

香飄飄線下店售賣的產(chǎn)品基本來(lái)自速溶新品系列。店員提前將茶包放入茶壺中沖泡，再將牛乳倒入泡好的茶中，根據(jù)顧客口味加入糖漿攪拌，完成奶茶制作。線下店還邀請(qǐng)了明星做一日店長(zhǎng)、網(wǎng)紅做店員，以增加品牌曝光度。

2024年，香飄飄在武漢、湖州、成都等多地開(kāi)展線下快閃活動(dòng)。2024年12月，香飄飄回應(yīng)投資者問(wèn)詢時(shí)表示，該門店是新品推廣的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)設(shè)茶飲連鎖店的計(jì)劃。

香飄飄自2008年起迅速崛起，2017年登陸上交所成為“中國(guó)奶茶第一股”。2019年，香飄飄營(yíng)收達(dá)到巔峰39.78億元，但隨后幾年業(yè)績(jī)下滑。2024年前三季度，香飄飄營(yíng)收為19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤(rùn)為-575.49萬(wàn)元，虧損有所收窄。

為提升業(yè)績(jī)，2024年香飄飄與多個(gè)品牌聯(lián)名營(yíng)銷，前三季度銷售費(fèi)用為5.34億元，銷售費(fèi)用率達(dá)27.55%。然而，現(xiàn)制茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨、茶百道等品牌門店規(guī)模龐大，香飄飄若入局線下茶飲店，僅靠營(yíng)銷話題恐難以應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)