隨著氣溫回暖，低度酒成為年輕人社交新寵。近日，各大商超和社交平臺(tái)上，低度酒產(chǎn)品層出不窮，成為消費(fèi)者追求輕松愉悅生活方式的熱門(mén)選擇。行業(yè)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模將突破700億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。

低度酒市場(chǎng)的快速發(fā)展得益于年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲酒和微醺文化的認(rèn)可。目前，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了眾多低度酒品牌，從果味酒到白酒企業(yè)推出的低度產(chǎn)品，品類豐富。例如，茅臺(tái)推出藍(lán)莓氣泡酒，五糧液推出45度煥新升級(jí)版，洋河股份推出33.8度微分子低度酒，均瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體。

此外，酒企還通過(guò)與茶飲品牌聯(lián)名，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。梅見(jiàn)與茶百道推出“真梅醉綠茶”，瀘州老窖與奈雪的茶推出聯(lián)名禮盒，湘窖酒業(yè)與茶顏悅色合作推出“半個(gè)盛唐”含酒精飲品。這些跨界合作不僅豐富了產(chǎn)品線，也增強(qiáng)了品牌吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，年輕人已占白酒消費(fèi)的34%，而低度酒更受青睞。根據(jù)《2024年輕人喝酒報(bào)告》，啤酒、果酒、雞尾酒占據(jù)前三位置，占比分別為51.1%、44.9%和41.8%，白酒則以31.8%的占比位列第四。

業(yè)內(nèi)人士指出，低度酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌集中度與淘汰率逐漸提升。未來(lái)，企業(yè)需在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道管理等方面持續(xù)發(fā)力，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，通過(guò)包裝、風(fēng)味、口感等差異化策略，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。

來(lái)源：北京商報(bào)