據(jù)央視新聞報(bào)道，今年，我國(guó)家電出口勢(shì)頭強(qiáng)勁。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，國(guó)產(chǎn)電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視等家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長(zhǎng)18.1%。如果從去年3月份算起，我國(guó)家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長(zhǎng)。

從來(lái)自中國(guó)制造的大屏電視走俏法國(guó)，到數(shù)十塊“惠州制造”大屏亮相塞納河畔，再到多家廚電品牌積極迎接代言人“潑天流量”……巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)家電的頻頻“出鏡”，正是其借勢(shì)“出?！钡纳鷦?dòng)縮影。

眾所周知，家電是競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)之一。隨著存量市場(chǎng)的形成，堅(jiān)持“走出去”才能尋求更大增量，也正逢其時(shí)。從供給看，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年來(lái)的高速發(fā)展，中國(guó)家電已形成顯著的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)；從需求看，全球經(jīng)濟(jì)正逐步復(fù)蘇，特別是歐美市場(chǎng)庫(kù)存情況轉(zhuǎn)好，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家需求潛力巨大；從政策紅利來(lái)看，本輪“以舊換新”不僅是簡(jiǎn)單的刺激換購(gòu)，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次契機(jī)，向高端化、智能化、綠色化要?jiǎng)幽?、要效率、要價(jià)值。

創(chuàng)新是企業(yè)的活力之源。如果說(shuō)過(guò)去中國(guó)家電以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)，那么可以說(shuō)，在新的形與勢(shì)下需要突出“性能比”。代工出口、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，在價(jià)值鏈優(yōu)化下更大功夫，不斷突破技術(shù)壁壘，改進(jìn)管理流程，才能形成更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力：不單單是輸出產(chǎn)品，更是輸出工業(yè)制造力、供應(yīng)鏈支撐力、品牌影響力。

常言道，“出海”容易“守?！彪y。這意味著，市場(chǎng)打法要更精細(xì)化。比如，本土化經(jīng)營(yíng)的理念越來(lái)越被業(yè)內(nèi)所推崇。前文提到的大屏電視的成功之處就在于，很好地洞悉了法國(guó)消費(fèi)者的需求——某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“在法國(guó)家庭中，電視處于很重要的位置，使用率能達(dá)到94%，比電腦的使用率還高。法國(guó)消費(fèi)者喜歡新的技術(shù)和新的產(chǎn)品，喜歡大屏幕、綠色低碳技術(shù)，而不是一臺(tái)普通的電視。”家電企業(yè)不妨在傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道之外，積極借力社交網(wǎng)絡(luò)，和當(dāng)?shù)赜脩?hù)建立更高的黏性，深入了解其生活習(xí)慣、社會(huì)觀念、產(chǎn)品反饋，等等，以便快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，開(kāi)拓細(xì)分賽道。當(dāng)然，扎根區(qū)域不止于研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，如何用好當(dāng)?shù)厝瞬刨Y源，建立深層次的互信，也尤為關(guān)鍵。

“世界家電看中國(guó)，中國(guó)家電看廣東?！弊鳛槿蛞?guī)模最大、品類(lèi)最齊全的家電制造業(yè)中心，廣東家電制造業(yè)營(yíng)收規(guī)模占全國(guó)比重超40%，在海外構(gòu)建第二主場(chǎng)也是各界共識(shí)。今年4月，省政府辦公廳就印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知，強(qiáng)調(diào)要建設(shè)高能級(jí)內(nèi)外貿(mào)融合平臺(tái)，鼓勵(lì)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)以合作園區(qū)為平臺(tái)有序“走出去”跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。值得一提的是，廣東還將推動(dòng)家電“總部大產(chǎn)業(yè)”建設(shè)，吸引全球家電巨頭和品牌企業(yè)入駐，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)集群補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。在“出海”回報(bào)周期較長(zhǎng)、存在一定復(fù)雜性的情況下，一系列有力支持注入了“強(qiáng)心劑”，按下了“加速鍵”。

正如有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，廣東家電企業(yè)的未來(lái)將是以家電業(yè)務(wù)為核心、業(yè)務(wù)多元的大型綜合科技企業(yè)。站在新的風(fēng)口之上，唯有提“質(zhì)”向“新”、以“新”促“質(zhì)”，才能“跨”出機(jī)遇、“粵”動(dòng)藍(lán)海。

（來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）