“縫紉機都踩冒煙了”“模特身上的都賣光了”……自今年春節(jié)開始，馬面裙銷售火爆。其主產地山東曹縣，今年前兩個月的銷售額已近5.5億元；在浙江嘉興海寧市許村鎮(zhèn)，一廠家加班加點，還欠客戶3萬多條馬面裙訂單。

作為傳統(tǒng)漢服的一種，馬面裙從旋裙發(fā)展而來，其歷史可追溯到宋代。現代馬面裙在圖案、顏色上更加豐富，在剪裁與搭配上也更符合當代人的審美。今天，越來越多年輕人為傳統(tǒng)文化圈粉，也熱衷將傳統(tǒng)文化元素與自己的日常生活對接。聚會流行“圍爐煮茶”，“八段錦”成健身大招，掐絲琺瑯等文物紋樣成為美甲新貴……當代年輕人，正在用自己的方式向傳統(tǒng)文化致敬。馬面裙的火爆出圈，正是這種文化消費潮流的縮影。

馬面裙的火爆，不僅是傳統(tǒng)文化的華麗展示，更是值得觀察的商業(yè)現象。以山東曹縣為例，2021年漢服銷售額達40億元，2023年達70億元，很多人的“第一件漢服”都來自這座小城。具體解剖這只麻雀，一是當地產業(yè)完備，曹縣目前共有漢服企業(yè)2282家，近10萬名從業(yè)人員，在“面料輔料一條街”空著手走5公里，就能做出一件漢服。二是企業(yè)積極創(chuàng)新，在曹縣，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)已超過90%，服裝設計者們既注重從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，又積極融合當代時尚元素，讓產品適配不同場合和年齡段的人群。三是擁抱互聯網，從開網店，到運營漢服短視頻，再到拍攝主題微短劇，當地創(chuàng)業(yè)者各展其能，博得了不少關注。

曹縣攜手馬面裙出圈，給國潮創(chuàng)新提供了啟示。一方面，傳統(tǒng)文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活水乳交融。而讓延續(xù)幾千年的傳統(tǒng)文化在當下回歸日常、煥發(fā)光彩，則離不開新演繹新創(chuàng)造新敘事。從甘肅省博物館的馬踏飛燕公仔、湖北省博物館的越王勾踐劍抱枕，到用各種文物形象制成的冰箱貼、耳環(huán)、戒指……類似文創(chuàng)產品大受追捧，莫不是在創(chuàng)新與應用上下足了功夫；另一方面，文化不會厚此薄彼，即便是小城，立足傳統(tǒng)、深耕產業(yè)、大膽創(chuàng)新，都有機會書寫別樣的故事。要看到，傳統(tǒng)文化對經濟發(fā)展的助推力遠超想象。比如，“超級單品”馬面裙的熱銷，就帶動了曹縣電商、物流、紡織、妝造等各行各業(yè)的發(fā)展，可謂“一興百興”。

一襲馬面裙，千載中華美；傳統(tǒng)在回歸，文化在覺醒。把握好這個潮流，去創(chuàng)新、去融合、去發(fā)展，傳統(tǒng)文化將源源不絕“出圈”“上新”。

（來源：北京日報）