2023年8月，梅西曾官宣代言一款中國白酒并引發(fā)公眾巨大關注，現(xiàn)在，這一事件又有了最新進展。

1月11日，梅西在微博上發(fā)布了一條消息，官宣由他代言并帶有簽名的赤水河酒正式開始發(fā)售，全球限量1萬件（成功版）。

此前，梅西代言的赤水河酒背后跟一家A股公司相關，更是網(wǎng)絡熱梗“史丹利復合肥”的所屬公司。

值得注意的是，由于代言了赤水河酒，梅西在網(wǎng)絡上也開始有了“醬香球王”的新稱號。

客服：是梅西親筆簽名的復刻

據(jù)了解，2023年8月1日，梅西發(fā)布代言赤水河酒的消息后，赤水河酒的官方微博也轉發(fā)了梅西的微博，并稱“赤水河酒有幸攜手@梅西LeoMessi10！邀您共享醬香美酒！”。在認證信息頁面顯示，赤水河酒的背后公司是“貴州中赤酒業(yè)股份有限公司”。

而在當年9月，梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式才在邁阿密舉行，赤水河酒董事長高進華與梅西合影留念，簽約儀式上，高進華向梅西詳細介紹了赤水河酒的歷史、釀造工藝和獨特口感。梅西也分享了自己對赤水河酒的喜愛，并表示非常期待這次合作。梅西作為代言人，將攜手赤水河酒，共同開拓全球市場。

高進華的身份并不普通，他同時還是上市公司史丹利的控股股東和實際控制人之一，高進華目前擔任史丹利的董事長、總經(jīng)理和法人代表。

在第三方銷售平臺上，筆者看到，目前梅西代言的這一款赤水河酒的6瓶53度白酒售價達6600元，而單瓶的售價則達到1499元。目前，該頁面顯示已有677人預約搶購，而單瓶白酒則是可以直接購買，頁面顯示預計1月15日就能收到貨。

針對是否真的是梅西簽名的相關問題，客服表示：“是梅西親筆簽名的復刻?！?/p>

值得關注的是，天眼查顯示，赤水河酒的背后公司——“貴州中赤酒業(yè)股份有限公司”成立于2021年9月23日，也就是說該公司成立時間僅2年多，作為一家剛誕生不久的白酒公司邀請到梅西代言確實取得了不錯的廣告效果，并引發(fā)了公眾的巨大關注。

不過，或許由于廣告意味過于濃厚，目前微博已將此前梅西官宣代言的發(fā)文標記為：“博文涉及營銷推廣正在審核中，暫時無法傳播”。

而在赤水河酒此前發(fā)布的一篇文章中，赤水河酒品牌中心負責人劉乃敏在作品牌工作宣貫時，介紹了赤水河酒與梅西合作的理念和創(chuàng)意。他表示，要聚焦主流傳播渠道、聚焦區(qū)域、聚焦梅西代言，讓品牌進階新高度。

開售前就已動作不斷

赤水河酒官網(wǎng)顯示，公司地處中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)?“赤水河谷”?！俺嗨印笔琴F州中赤酒業(yè)重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一，在白酒行業(yè)以及消費者心目中具有極高的號召力。

同時，赤水河酒官網(wǎng)還顯示，2022年2月16日，“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習水縣舉行。同年，該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據(jù)規(guī)劃，項目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲酒能力60000噸。配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設施，項目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。

而史丹利2023年4月發(fā)布的一份關聯(lián)交易公告顯示，史丹利預計全年將采購約500萬元的赤水河酒，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用，當時的已發(fā)生金額為92.84萬元。

同時，這份公告還公布了赤水河酒目前的經(jīng)營狀況：截至2023年3月31日，資產(chǎn)總額11968.95萬元、凈資產(chǎn)11255.71萬元，2023年1月至3月營業(yè)收入278.49萬元、凈利潤-120.54萬元。

筆者注意到，在梅西官宣赤水河酒上市前，赤水河酒就早已動作頻頻。如在1月9日時就曾預告，梅西簽字祝?？畹陌拙萍磳⑹装l(fā)。

2023年12月31日，赤水河酒將梅西代言的廣告打到了美國時代廣場。

2023年11月16日，赤水河酒正進行全國招商。

總體來看，目前赤水河酒深度綁定梅西，的確是在競爭異常激烈的白酒市場一炮而紅，但后續(xù)能否在這一市場站穩(wěn)腳跟并生存下來仍待觀察。東興證券此前也曾指出，2023年的白酒行業(yè)處于擠壓式存量競爭狀態(tài)，白酒有效需求不足，經(jīng)銷商和終端客戶對行業(yè)的信心不足，再加上行業(yè)部分產(chǎn)能存在一定的過剩情況，渠道庫存依然較高，導致行業(yè)整體競爭加劇。（來源：證券時報）