隨著圣誕假期的結(jié)束，今年美國的“假日購物季”也徹底來到了尾聲。而種種跡象顯示，不少美國消費者在今年的這個假日季正變得更為謹(jǐn)慎，一些購物者一直等到大型促銷活動的最后一刻，還在尋找更為便宜的圣誕商品。

根據(jù)衡量線下門店和在線銷售情況的萬事達(dá)卡SpendingPulse報告，在今年11月1日至12月24日期間，美國零售銷售額僅增長了3.1%。這一增幅數(shù)字低于萬事達(dá)卡在9月份預(yù)測的3.7%，也明顯低于去年7.6%的增幅，這預(yù)示著利率上升和通脹正給消費者支出帶來了壓力。

SpendingPulse的預(yù)估衡量了所有支付形式的線下和在線零售額(不包含汽車和旅游消費)，而且未根據(jù)通貨膨脹進行調(diào)整。零售商的大部分假日銷售額基本都來自這段時期。

萬事達(dá)卡經(jīng)濟研究所首席經(jīng)濟學(xué)家Michelle Meyer表示，“今年的假日購物季，消費者正以一種謹(jǐn)慎的方式進行消費。(不過)經(jīng)濟背景仍然有利，創(chuàng)造了健康的就業(yè)機會并緩解了通脹壓力，使消費者能夠?qū)で笏麄冏羁粗氐纳唐泛腕w驗?！?/p>

本輪假日購物季的一個特征是——在經(jīng)歷了相對繁忙的感恩節(jié)和黑色星期五周末之后，許多消費者一直等到了圣誕節(jié)前最后一刻才再度購物，他們期待價格能進一步下降，而且今年圣誕節(jié)前恰好有一個完整的周末。

一些分析師估計，上周六(12月23日)是今年最大的銷售日，超過了黑色星期五。

Circana首席零售業(yè)顧問Marshal Cohen表示，“如果不是特別擔(dān)心供應(yīng)或害怕會錯過購買，他們(消費者)就沒有理由提前消費?！?/p>

根據(jù)SpendingPulse的數(shù)據(jù)，在今年11月1日至12月24日期間，網(wǎng)上零售額同比增長了6.3%，線下門店銷售額增長了2.2%。在此期間，電子產(chǎn)品和珠寶的銷售額同比有所下降。增長最強勁的是餐飲業(yè)，因為人們外出就餐，推動餐飲價格上漲。

即使美聯(lián)儲將利率推升至了二十多年來的最高水平，強勁的消費——尤其是旅游和餐飲方面的消費，仍為2023年的美國經(jīng)濟注入了活力。不過，許多家庭在疫情期間大肆揮霍后，一些類別的消費已有所放緩，尤其是家電和電子產(chǎn)品。

難掩隱憂

不少美國零售商對其在關(guān)鍵假日購物的業(yè)務(wù)狀況解讀不一。一些商家的銷售額保持穩(wěn)定，而另一些商家則警告稱，人們正在縮減開支。

雖然美國的就業(yè)市場依然強勁，但許多消費者的儲蓄已較疫情期間大幅減少，并面臨著信用卡借貸成本大幅攀升的問題。數(shù)百萬美國學(xué)生也恢復(fù)了學(xué)生貸款的月供。

耐克和聯(lián)邦快遞在圣誕節(jié)前幾天曾公布了最新季度的財報，投資者其實已經(jīng)能夠從中得出一些謹(jǐn)慎的信號。兩家公司都下調(diào)了收入預(yù)期，令投資者大失所望，并導(dǎo)致股價暴跌。

耐克公司首席財務(wù)官Matt Friend在上周四表示，在黑色星期五等促銷活動之外，耐克運動鞋和服裝的需求疲軟。他還指出，公司電子商務(wù)平臺上的流量減少，而競爭對手提供了更大力度的促銷活動。

聯(lián)邦快遞首席執(zhí)行官Raj Subramaniam則指出，“消費者在商品和服務(wù)方面的支出組合已接近疫情前的水平。去庫存化階段已經(jīng)結(jié)束，但重新進貨階段尚未真正開始?！?/p>

許多零售商為了避免陷入庫存過剩的困境，在本輪購物季前就已早早開始大打“黑色星期五”折扣。亞馬遜在10月份舉辦了Prime Day促銷活動，沃爾瑪和塔吉特等大型連鎖店也提前數(shù)周推出了黑五優(yōu)惠。

Circana的數(shù)據(jù)顯示，截至12月16日，日用百貨的單位銷售額與去年同期相比下降了6%。一些品類仍然是節(jié)日主打產(chǎn)品： 最暢銷的兒童產(chǎn)品包括玩具建筑套裝和毛絨玩具。對于成人來說，最暢銷的是美容產(chǎn)品和便攜裝飲料。

值得一提的是，今年從“黑色星期五”到平安夜總共有31天，這是最長的假日購物季之一。

研究公司Customer Growth Partners的總裁Craig Johnson表示，一些人可能認(rèn)為這對生意有好處，因為這擴大了銷售窗口。但從另一個角度看，這會造成12月非假日期間的冷清。銷售旺季越長，冷清期就越長。

目前，圣誕節(jié)后的一周對美國零售商來說已越來越重要，因為消費者往往會到商店退貨或?qū)で蟾叩恼劭邸Ｒ恍┻B鎖店早在平安夜之前就開始宣傳圣誕節(jié)后的促銷活動。梅西百貨在圣誕節(jié)前一周郵寄了一份促銷傳單，宣傳在12月25日網(wǎng)上購物和12月26日至1月2日店內(nèi)購物的服裝、配飾和家居用品可享受20%-60%的折扣。

美國全國零售聯(lián)合會(National Retail Federation)此前預(yù)測，從11月1日到12月31日，假日銷售額將增長6%到8%，達(dá)到 9426億美元到9604億美元之間。這些數(shù)字不包括汽車經(jīng)銷商、加油站和餐館的消費。該行業(yè)組織預(yù)計將在1月份對本輪購物季的銷售情況進行更新統(tǒng)計。（來源：財聯(lián)社）