11月23日小編獲悉，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布消息，近日，因違反廣告法，百威投資(中國(guó))有限公司近日被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款25萬(wàn)元。

百威中國(guó)被罰25萬(wàn)

行政處罰決定書(shū)顯示，相關(guān)執(zhí)法人員在立案查處某公司發(fā)布違法廣告案中取得線索，發(fā)現(xiàn)百威投資(中國(guó))有限公司認(rèn)證注冊(cè)的微信號(hào)“Hoegaarden01”，于2021年5月14日對(duì)外發(fā)布的《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》廣告信息含有飲酒動(dòng)作的文案以及視頻，廣告影響力持續(xù)至案發(fā)。

經(jīng)查，“Hoegaarden01”為當(dāng)事人注冊(cè)認(rèn)證的微信號(hào)，當(dāng)事人主要負(fù)責(zé)百威集團(tuán)的對(duì)外投資以及旗下品牌啤酒的對(duì)外廣告宣傳。當(dāng)事人作為廣告主自主運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”，用于向不特定消費(fèi)者推送營(yíng)銷活動(dòng)等信息。

據(jù)悉，為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的【福佳春季游推廣視頻】活動(dòng)，2021年5月14日，微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長(zhǎng)圖文。該廣告長(zhǎng)圖文包含了：(1)一段時(shí)長(zhǎng)為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(2)3秒的動(dòng)圖(gif)出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(3)活動(dòng)受邀請(qǐng)的女博主持杯飲酒的照片。

現(xiàn)查明，當(dāng)事人委托上海拾眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰矩?fù)責(zé)該次【日食記春季推廣視頻】活動(dòng)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)拍攝、視頻剪輯服務(wù)及廣告發(fā)布服務(wù)，并簽訂了《品牌服務(wù)框架協(xié)議》。該協(xié)議報(bào)價(jià)單沒(méi)有明確涉案微信廣告長(zhǎng)圖文的撰寫(xiě)費(fèi)用，也沒(méi)有標(biāo)注視頻和照片的拍攝以及視頻、照片和動(dòng)圖的剪輯制作服務(wù)的具體價(jià)格。報(bào)價(jià)單標(biāo)注的總金額為綜合費(fèi)用，沒(méi)有細(xì)分至具體項(xiàng)目 也未細(xì)分廣告服務(wù)所占比重，故當(dāng)事人通過(guò)自媒體發(fā)布微信廣告的廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算。案發(fā)后當(dāng)事人對(duì)涉案違法廣告進(jìn)行了刪除，涉案違法廣告閱讀量為1267次。

百威中國(guó)的行為涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第(二)項(xiàng) “酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：(二)出現(xiàn)飲酒動(dòng)作；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。

鑒于當(dāng)事人于2021年5月27日因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的廣告受到上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰(滬市監(jiān)黃處 [2021]012020001868號(hào))，符合《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰 裁量基準(zhǔn)適用規(guī)定》第十一條及《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)》中《廣告類行政處罰裁量基準(zhǔn)》第15條規(guī)定“符合《規(guī)定》第十一條有關(guān)情形的；一年內(nèi)因同類違法行為已受到行政處罰的”從重情形，決定給予當(dāng)事人從重處罰。

依據(jù)相關(guān)規(guī)定，上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令消除影響并罰款人民幣25萬(wàn)元。

此前因廣告含淫穢色情等內(nèi)容違法已被罰60萬(wàn)

酒類廣告還有這些禁忌...

值得一提的是，據(jù)紅星新聞報(bào)道，此前該公司還因?yàn)榘l(fā)布的廣告中含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容被罰。

據(jù)錢江晚報(bào)，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，該局曾于5月27日對(duì)百威投資（中國(guó)）有限公司作出處罰決定，罰款金額60萬(wàn)元。

行政處罰決定書(shū)顯示，百威中國(guó)2020年10月23日在其公眾號(hào)“百威中國(guó)”中發(fā)布了一篇《百威FREAKOUT|惡靈出沒(méi)，膽小者慎入！》的宣傳信息，該信息中含有一段時(shí)長(zhǎng)2分05秒的視頻，視頻內(nèi)容中含有血腥、暴力、恐怖成分，該公司于2020年10月21日在微博上也有發(fā)布相同的視頻。執(zhí)法人員還發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在其注冊(cè)認(rèn)證的微博“Corona科羅娜”、微信公眾號(hào)“哈爾濱啤酒HarbinBeer”中還發(fā)布有2則含有飲酒動(dòng)作的廣告。

根據(jù)2015年新版《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則中的第二十三條法則規(guī)定，酒類廣告細(xì)則如下：

第二十三條　酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；

（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；

（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。